Miscela

Design di un magazine per gente non omologata

Miscela
Cliente: Malossi SpA
Progetto: Identità visiva, Logo, Editoria, Catalogo, Cover design, Impaginazione, Progetto grafico
Anno: 2019

Malossi è un’azienda che da più di sessant’anni produce componentistica per moto e ciclomotori, un brand iconico anche i non appassionati di motori.

Nell’ambito di un processo di trasformazione messo in atto da Co Gruppo, guidata da Alessandro Pirani, è nata l’idea di creare una pubblicazione originale, una bookzine che parlasse non (solo) dell’azienda ma raccontasse le avventure che i prodotti Malossi rendono possibili (viaggi, gare, personalizzazioni ecc). Un ibrido tra un company profile ed una fanzine con contenuti editoriali originali.

Il concept visivo

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La moodboard iniziale con alcune referenze di riviste americane anni '60 e '70

Il nome Miscela, kit di sopravvivenza per gente non omologata, coniato da Alessandro Pirani, ha definito il registro della pubblicazione, evocando quel carburante che alimenta i motorini di un tempo.

La ricerca visiva mi ha condotto a esplorare lo stile grafico delle riviste di moto americane anni Sessanta e Settanta.

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Il logotipo di Miscela

L’universo visivo

Per creare l’universo visivo di Miscela ho fatto ricerca esplorando due tipi di universo:

  • l’enorme bagaglio storico del brand Malossi, il suo caratteristico leone, i colori accesi rosso, giallo, arancio.
  • la grafica delle fanzine americane anni Sessanta e Settanta, con i loro contrasti forti, i colori accesi, la tipografia grintosa.

Partendo da questi due ingredienti è nato un il mix visivo, che fosse al contempo retro e contemporaneo inaspettato.

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Miscela

Lo stile tipografico: bastoni compatti

È nato così il look and feel di Miscela, a cominciare dal logo che campeggia sulla testata del magazine. Tipografica bastoni compatta e obliqua con effetto 3d.

Questo è lo stile tipografico anche delle pagine interne, con enormi titoli che si affiancano a testo corrente molto leggibile, composto in un carattere bastoni geometrico.

Il testo è intervallato e impreziosito da blocchi testo di grandezza intermedia, che aiutano a scorrere meglio le pagine spezzando il ritmo.

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Il progetto della copertina, con due alternative

Lo stile cromatico: il rosso fluo

Le scelte cromatiche sono state un altro grande cardine del progetto Miscela. I colori istituzionali di Malossi sono da sempre il rosso, il giallo e l’arancio. Per creare il forte impatto visivo che volevo dare al progetto ho scelto di usare, al posto di un semplice rosso di quadricromia, un rosso fluo (impossibile da rendere a monitor, va visto dal vero).

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Il controllo sull'avviamento di stampa in tipografia

L’effetto complessivo

Le pagine di Miscela si dipanano in un intreccio di testi e grafica originali che ha creato le basi per il redesign dell’intera immagine coordinata Malossi.

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Il layout dell'indice, con i nomi delle rubriche e il layout tipografico
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Alcune doppie pagine con la linea del tempo dell'azienda dalla fondazione a oggi
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Miscela è stata presentata il 5 novembre 2019 a Milano durante la fiera internazionale EICMA.

Per l'occasione Mattia Pastori, virtuoso della mixology, ha inventato il cocktail Miscela.

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Presentazione Miscela @ Eicma 2019, Milano

Colophon

Miscela è un progetto di Malossi Spa

Concept e direzione editoriale: Alessandro Pirani

Direzione artistica: Emanuele Centola (Emmaboshi)

Coordinamento: Federica Orsi, Egidio Rimoli (hum), Teresa Fazio, Emanuela Macrì

Fotografie: Valerio Lelli, Giorgio Violino, Lorenzo Moro

Stampa: Labanti e Nanni Industrie Grafiche

Cocktail: Mattia Pastori

Ipse dixit

Claudio Cerulli

Claudio Cerulli

Founder

Visualify

Ho lavorato con Emanuele allo sviluppo dell'identità visiva di Visualify. Fin dalle prime battute è entrato in sintonia con il progetto, dimostrandosi un impagabile aiuto anche nella definizione e sviluppo del concept iniziale.

Puntuale e attento ai dettagli, è riuscito a dare un'impronta unica a Visualify, sfruttando le sue indubbie capacità creative, rafforzate da un approccio fresco e moderno.