Malossi è un’azienda che da più di sessant’anni produce componentistica per moto e ciclomotori, un brand iconico anche i non appassionati di motori.
Nell’ambito di un processo di trasformazione messo in atto da Co Gruppo, guidata da Alessandro Pirani, è nata l’idea di creare una pubblicazione originale, una bookzine che parlasse non (solo) dell’azienda ma raccontasse le avventure che i prodotti Malossi rendono possibili (viaggi, gare, personalizzazioni ecc). Un ibrido tra un company profile ed una fanzine con contenuti editoriali originali.
Il concept visivo
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Il nome Miscela, kit di sopravvivenza per gente non omologata, coniato da Alessandro Pirani, ha definito il registro della pubblicazione, evocando quel carburante che alimenta i motorini di un tempo.
La ricerca visiva mi ha condotto a esplorare lo stile grafico delle riviste di moto americane anni Sessanta e Settanta.
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L’universo visivo
Per creare l’universo visivo di Miscela ho fatto ricerca esplorando due tipi di universo:
- l’enorme bagaglio storico del brand Malossi, il suo caratteristico leone, i colori accesi rosso, giallo, arancio.
- la grafica delle fanzine americane anni Sessanta e Settanta, con i loro contrasti forti, i colori accesi, la tipografia grintosa.
Partendo da questi due ingredienti è nato un il mix visivo, che fosse al contempo retro e contemporaneo inaspettato.
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Lo stile tipografico: bastoni compatti
È nato così il look and feel di Miscela, a cominciare dal logo che campeggia sulla testata del magazine. Tipografica bastoni compatta e obliqua con effetto 3d.
Questo è lo stile tipografico anche delle pagine interne, con enormi titoli che si affiancano a testo corrente molto leggibile, composto in un carattere bastoni geometrico.
Il testo è intervallato e impreziosito da blocchi testo di grandezza intermedia, che aiutano a scorrere meglio le pagine spezzando il ritmo.
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Lo stile cromatico: il rosso fluo
Le scelte cromatiche sono state un altro grande cardine del progetto Miscela. I colori istituzionali di Malossi sono da sempre il rosso, il giallo e l’arancio. Per creare il forte impatto visivo che volevo dare al progetto ho scelto di usare, al posto di un semplice rosso di quadricromia, un rosso fluo (impossibile da rendere a monitor, va visto dal vero).
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## L’effetto complessivo
Le pagine di Miscela si dipanano in un intreccio di testi e grafica originali che ha creato le basi per il redesign dell’intera immagine coordinata Malossi.
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Miscela è stata presentata il 5 novembre 2019 a Milano durante la fiera internazionale EICMA.
Per l'occasione Mattia Pastori, virtuoso della mixology, ha inventato il cocktail Miscela.
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Colophon
Miscela è un progetto di Malossi Spa
Concept e direzione editoriale: Alessandro Pirani
Direzione artistica: Emanuele Centola (Emmaboshi)
Coordinamento: Federica Orsi, Egidio Rimoli (hum), Teresa Fazio, Emanuela Macrì
Fotografie: Valerio Lelli, Giorgio Violino, Lorenzo Moro
Stampa: Labanti e Nanni Industrie Grafiche
Cocktail: Mattia Pastori