Luca Stoppioni è un text designer. Si occupa di progettare testi scritti e parlati per professionisti, aziende e istituzioni: email, policy, contratti, presentazioni, discorsi, contenuti informativi. Quello che documenta questa pagina è la mia proposta di identità visiva, un sistema composto da logotipo, monogramma, palette, pattern grafici e progetto del sito che Stoppioni ha valutato come riferimento per le scelte successive, arrivando poi a una versione propria e autonoma.
Il riferimento
Il punto di partenza estetico del progetto viene dal cliente: il lavoro di Dieter Rams, il cui approccio al design industriale, rigore formale, economia dei mezzi, pulizia del segno, si trasferiva con coerenza al campo della scrittura di testi chiari e ben costruiti.
Da quel riferimento ho sviluppato un sistema visivo sobrio, con una palette ridotta a pochi toni di blu e un carattere tipografico geometrico di impianto scandinavo che rispecchia la stessa essenzialità.
L'idea creativa: i caratteri nascosti
Ogni testo porta con sé un lavoro invisibile, fatto di struttura, ritmo, scelte di registro. I simboli tipografici che i software di scrittura mostrano in modalità di revisione, come il punto mediano, il cancelletto, la virgola, il segno di paragrafo, sono le tracce di quel lavoro.
Ho costruito attorno a questi simboli un sistema di varianti del logotipo, in cui il nome e la qualifica di Stoppioni compaiono accompagnati da uno di questi caratteri, in posizioni e combinazioni diverse. Il segno tipografico diventa parte costitutiva dell'identità e racconta il mestiere dall'interno.
Il monogramma
Il monogramma isola le iniziali in una forma essenziale: una l minuscola affiancata da una tilde, che è al tempo stesso una s di Stoppioni ruotata di novanta gradi.
Il sistema grafico
A partire dai prodotti Rams ho ricavato un sistema di pattern geometrici che accompagnano il logotipo nelle applicazioni.
Le griglie di altoparlanti, le perforazioni regolari dei pannelli e le righe dei display diventano moduli visivi, declinati in densità e scale diverse. Il sistema funziona come texture di sfondo e come elemento compositivo della pagina, nel blu primario su fondo chiaro.
Il sito
Il sito è un'applicazione diretta del sistema: layout ariosi, gerarchia tipografica chiara, uso controllato del giallo come unico accento caldo su una base di blu e bianco.
I pattern geometrici compaiono nelle sezioni di sfondo scuro, dove il sistema cromatico si inverte e il blu primario diventa il campo su cui il testo chiaro prende respiro.
Il progetto grafico e il UI design sono stati sviluppati tenendo insieme leggibilità, usabilità ed eleganza sobria, in coerenza con i valori che Stoppioni porta nel proprio lavoro con le parole.
